МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

В современных условиях рыночной экономики, конкурентоспособность продукции играет очень важную роль. Повышение конкурентоспособности продукции влечет за собой увеличение спроса на продукцию предприятия, товарооборота, а, следовательно, и прибыли.
Наличие множества разнообразных товаров на рынке предопределяет существование множества различных подходов к видам конкурентоспособности продукции. В этой связи существует целая система показателей, характеризующих конкурентоспособность.
Классификация показателей, определяющих, конкурентоспособность промышленной продукции представлена на рисунке 1.
Для оценки конкурентоспособности продукции производственно-технического назначения используется следующая схема:
- после выбора изделия, для которого проводится оценка, на основе изучения рынка и требований покупателей определяется перечень технических и экономических параметров, подлежащих исследованию;
- сравнение по каждой из групп параметров. Суть такого сравнения - выяснить, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности. Инструментом сравнения здесь является единичный показатель: отношение величины параметра анализируемого товара к величине параметра, требуемой покупателем;
- на основе единичных проводится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различие между анализируемым товаром и потребностью, т.е. позволяют судить о степени ее удовлетворения;
- расчет интегрального показателя, представляющего собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.
Эта методика является наиболее полной. Здесь рассматриваются такие показатели, как технические, экономические, нормативные, а также основные вопросы маркетинга, с учетом всех этих показателей рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности. Проводится изучение потребностей рынка, и на основе этого строится формулировка требований к изделию. К достоинствам данного метода можно отнести еще и то, что предлагается разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат. Обладая рядом достоинств перед рассмотренными ранее методами, данный метод имеет и недостатки. К ним можно отнести: методики охватывают слишком широкий спектр продукции промышленного назначения, не позволяющие учитывать специфические особенности конкретной продукции высокой степени сложности; краткий (сжатый) характер изложения предложенных методик; отсутствие точной последовательности проведения оценки; недостаточно уделяется внимание перечню групповых и составу единичных показателей; вообще не рассматриваются организационно-коммерческие показатели; не раскрыты многие аспекты маркетинговых исследований, такие как использование средств, непосредственно воздействующих на потребителя, участие в выставках, проведение активной рекламной компании и т.д.
Рассмотрим некоторые методики оценки конкурентоспособности товаров.
1.
Методика оценки конкурентоспособности однопараметрических машин и оборудования. Конкурентоспособность анализируемого объекта (товара, услуги) желательно измерять количественно, что позволит управлять ее уровнем. Для измерения конкурентоспособности анализируемого объекта необходима качественная информация, характеризующая: 1) полезный эффект данного объекта и конкурирующих объектов за нормативный срок их службы; 2) совокупные затраты за жизненный цикл объектов [2, с. 38].

Рис. 1. Классификация показателей, определяющих конкурентоспособность продукци

Рис. 1. Классификация показателей, определяющих конкурентоспособность продукци

2. По мнению Быкова В.А., при определении конкурентоспособности товара учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара, а также уровень его качества. Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом [3].
При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным является тот, у которого ниже себестоимость. В этих условиях предприятия должны обращать внимание не только на уровень качества выпускаемой продукции, но и на издержки ее производства и реализации.
3. Сопоставление товаров-конкурентов с учетом их технического уровня и продажной цены. Согласно этому методу, на первом этапе определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара)
4. Уровень конкурентоспособности определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассматриваются единичные, групповые и интегральные показатели [1].
Оценка конкурентоспособности товара производится при осуществлении следующих мероприятий:
- комплексное изучение требований рынка, прежде всего, на основе анализа динамики качества реализуемых на нем изделий;
- выработка основных направлений создания и изготовления продукции, пользующейся спросом на рынке;
- оценка перспектив продажи конкретных изделий и формирование структуры экспорта;
- установление цен на продукцию, предназначенную для продажи;
- подготовка рекламы [1].
Список литературы
1. Алексенко, В.В. Инновационные стратегии компаний как фактор национальной конкурентоспособности [Текст] / В.В. Алексенко. М.: Научная книга, 2006. - 136 с. - 10000 экз. - ISBN 5-230-10656-5.
2. Андреева, О.А. Маркетинг [Текст] / О.А. Андреева. - М., 2009. - 420 с.
3. Быков, В.А. Формирование конкурентоспособности инновационного продукта: концепция, методы обеспечения [Текст] / В.А. Быков // Промышленная политика в Российской Федерации. 2008. - № 9. - С. 3042. - 5000 экз.
<< | >>
Источник: «ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ». «Человек. Общество. Экономика: проблемы и перспективы взаимодействия». 2011

Еще по теме МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ:

  1. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
  2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ФИРМЫ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА
  3. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ПЕРСОНАЛА.
  4. КАК ОЦЕНИВАТЬ (МЕТОДЫ ОЦЕНКИ)?
  5. Глава ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РЕАЛЬНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ
  6. Методы и приемы оценки инвестиционной привлекательности регионов
  7. 12.1. Методы исследования и оценки инвестиционного климата региона
  8. Обзор ситуации как метод оценки возникающих задач
  9. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
  10. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
  11. 56. КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРОВ
  12. ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ТОВАРА
  13. ПЛАНИРОВАНИЕ ВЫПУСКА ПРОДУКЦИИ