ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

В последнее время социальная реклама становится все более популярной в России, несмотря на это наша страна значительно отстает в развитии и продвижении этого направления от западных стран. Действительно ли необходимо разрабатывать и продвигать социальную рекламу в нашей стране? Кто и почему должен финансировать данное направление? Как относится нынешнее молодое поколение к продвижению социальной рекламы в России? Задачей данной статьи является поиск ответов на эти проблемные вопросы.
Что же такое «социальная реклама»? «Социальная реклама» России - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества. Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» [1].
Выделить социальную рекламу среди остальных видов рекламы достаточно сложно. Для того чтобы наиболее просто и доступно проанализировать особенности социальной рекламы, лучше всего рассмотреть ее характеристики в сравнении с рекламой коммерческой, под которой мы будем понимать рекламу, содействующую распространении продукции с целью привлечения прибыли [2, 3].
Таблица 1.
Отличительные характеристики и особенности социальной и коммерческой рекламы
  Коммерческая реклама Социальная реклама
Предназначение Продвижение на рынке бренда / товара /услуги Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей
Цели и задачи Информирование о выходе нового товара на рынок, побуждение к повышению покупательской активности Привлечение внимания широкой общественности к тому или иному проблемному явлению общественной жизни
Роли Маркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационная Образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная
Типы / виды Потребительская, политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративная, социальная (общественная) Некоммерческая, общественная, государственная, социальная
Эффективность Проявляется в краткосрочном периоде в конкретных рыночных показателях Проявляется в долгосрочном периоде в узнаваемости обществом того или иного социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему
Целевые аудитории Ориентация на узкий круг потребителей рекламируемого товара или услуги Ориентация на все общество или на самую активную его часть
Рекламодатель (заказчик) Коммерческие организации Государство, некоммерческие или общественные организации
Остановимся на последней сравнительной характеристике подробнее, поскольку проблема финансирования социальной рекламы в России актуальна и напрямую связана с общим развитием данного направления в нашей стране. Согласно ст. 18 закону РФ «О рекламе» необходимо «осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов годового эфирного времени» , а также «предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема производства им рекламы» [1]. Однако в данном законе не размещается информация, посвященная поиску ответов на два главных вопроса, волнующих нас: «Кто является финансистом направления развития социальной рекламы в России, и существуют ли четко регламентированные обязательства по финансированию данного направления?».
Данные вопросы были адресованы Николайшивили Гюзелле Геннадьевне - кандидату экономических наук, доценту кафедры теории и практики рекламы Московского Национального исследовательского Университета Высшей школы экономики, Директору некоммерческой организации АНО «Лаборатория социальной рекламы», Члену Российской Ассоциации политической науки.
Личное общение осуществлялось по конференцсвязи в Skype. В ходе продолжительной беседы выяснилось: в России не существует определенных законов, четко определяющих заказчиков социальной рекламы, и обязательств обязательного финансирования данного направления. Также следует отметить, что в последнее время одним главных заказчиков социальной рекламы выступают государственные структуры, такие как ГИБДД, Налоговая полиция России, вооруженные силы РФ. Однако государство не осознает всей важности, необходимости и предназначения социальной рекламы. Это отражается в объемах финансирования, а также в подходе к реализации и внедрении социальной рекламы. В связи с этим в последнее время все большее количество НКО (как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды) также активно участвуют в развитии данного направления, производя достаточно качественную социальную рекламу посредством привлечения иностранных разработчиков, дизайнеров, режиссеров аниматоров, актеров. При этом финансирование осуществляется либо за счет заинтересованных заказчиков, либо в рамках программ с выигранных тендеров, либо за счет собственных средств (в случае освещения наиболее важных и актуальных проблем). В заключении разговора Гюзелла Геннадьевна высказалась о том, что Россия действительно стремится к развитию социального направления рекламы, однако данное развитие осуществляется в нашей стране очень медленно. А что же думает нынешнее поколение о текущем состоянии социальной рекламы в России, о ее необходимости и предназначении?
С целью выявления отношения экономически активного населения России к необходимости и целесообразности продвижения социальной рекламы в нашей стране, было проведено исследование, в ходе которого было опрошено (в форме анкетирования) 88 студентов ТТИ ЮФУ в возрасте от 18 до 22 лет; Гендерная совокупность: 58 женщин и 30 мужчин.
Подводя итоги по проведенному исследованию, были внесены следующие предложения по продвижению социальной рекламы в России:
• увеличение финансирования со стороны государства;
• увеличение числа соц. рекламы за счет увеличения роликов в СМИ, количества наружной рекламы;
• увеличение различных фестивалей и акций, посвященных данному направлению с привлечением не только известных личностей, но и простых людей;
• активное использование западного опыта в развитии данного направления в нашей стране;
• изменение способа воздействия социальных рекламы (положительные эмоции vs страх) на граждан
РФ ;
• создание отдельной организации, полностью отвечающей за развитие и действие данного направления в рамках государства.
Список литературы
1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ. // [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.mnogozakonov.ru/
2. Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 28.
3. Официальный сайт Социальной рекламы России: // [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.socreklama.ru/
<< | >>
Источник: «ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ». «Человек. Общество. Экономика: проблемы и перспективы взаимодействия». 2011

Еще по теме ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ:

  1. СОЦИАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ В РОССИИ: ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ
  2. МАНИПУЛЯЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ ЛЮДЬМИ ПОСРЕДСТВОМ РЕКЛАМЫ
  3. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПО СЛУЖБЕ.
  4. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПО СЛУЖБЕ
  5. ПРОДВИЖЕНИЕ ПО СЛУЖЕБНОЙ КАРЬЕРЕ
  6. УРОВНИ ОБРАЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОБЪЕКТОВ В СОЦИАЛЬНОЙ СРЕДЕ СОЦИУМА
  7. СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ
  8. §1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОБЪЕКТЫ, ПРОЦЕСС ОБРАЗОВАНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА:
  9. ПРОБЛЕМЫ ПРАВА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
  10. Основные направления управленческих идей в России.
  11. 1.3. РАЗВИТИЕ МЕНЕДЖМЕНТА В РОССИИ
  12. РАСИЗМ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
  13. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРАВА В РОССИИ
  14. Е. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА РОССИИ
  15. РАЗВИТИЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В РОССИИ
  16. УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ИДЕИ В РОССИИ